聚焦α世代心智 “小马菲莉”打造出圈角色

每个时代的人，都带着每个时代的标志与特征。

1980-1995年之间出生的人们被定义为M世代、1996-2010年之间出生的人们被定义为Z世代。MZ世代是数字世界的“原住民”，是一个知识面广、追求高品牌忠诚度的群体，他们善用网络，尊重他人的差异性，倾向于自由表达个人价值观被视为“不守规矩”。

Z世代之后，2010年后出生的孩子被定义为α世代、千禧一代。他们永远不知道一个没有社交网络的社会是怎样的，手中拥有精密的手机，几乎不需要电脑。因此，比起MZ世代的父母，他们更加独立独行，不按常理出牌；他们仿佛与生俱来带有“孤独感”，渴望在社交中得到认同。

另一个角度来说，α世代也是无限可能的一代。他们对于卡通动漫的追求，同样有着自己一套逻辑，一部具有α世代性格特征的动画片尤其能吸引他们的注意。

聚焦α世代心智的动画片《小马菲莉》，凭借真善美、追求体验感、强社交需求的故事设定，成功出圈成为爆红网台的动漫作品，并屡获行业大奖认可。

《小马菲莉》究竟有什么独特的魅力，让α世代的小朋友如此着迷？这还得从它里面的出圈角色开始讲起。

主角璐璐是一只真善美的独角兽，她有着α世代小朋友敏感的心，容易察觉身边小伙伴情感的变化，同时也竭尽全力去帮助小伙伴。

璐璐的室友琳琳，是一只巫师菲莉，她个性大胆，喜欢追求独特的体验经历，身上α世代的特征十分鲜明。

像这样别具魅力的菲莉角色，单第一、二季动画里面就有50多个，未来的创作还将源源不断丰富，感觉整部动画片就是α世代的“浮世绘”。

α世代总被MZ世代父母“吐槽”太不按常理出牌，小马菲莉的“奇思妙想”“活力满满”正好对小朋友们的“口味”。小马菲莉受欢迎的秘诀，在于它每一集都把教育观融入到故事剧情中，通过轻松、戏谑的方式，教会小朋友团结友爱、宽容待人、乐观正直、大胆勇敢表达自我。这种区别于以往动画说教式的，成为孩子们高情商与完善人格塑造的良师。

喜欢共享而不是拥有，关注当下而不是未来，在充满爱的魔法的世界观里，α世代被“溺爱”却未被宠坏；在社交群体的友谊中，彰显自己鲜明的特色。

所谓“功不唐捐，玉汝于成”，《小马菲莉》就如α世代一样在努力成长，一帧帧细腻的3D画面、一次次官宣的突破、一个个诚意的衍生品发布，菲莉的愿景不仅是打造出圈人设，更是继续为小朋友们带来美好的回忆。