美学经济盛行丨小马菲莉衍生品探索新风向

当学生党案头高颜值的学习神器成为顶流，当节庆日高定的串珠手链成为爆款，当一套带专利的拼接挎包赢得千万关注……如今大众对美的追求，正通过品牌形象的建立逐渐升级着我们的消费体验。

消费体验观的升级同时也给国漫IP提出了课题和挑战。小马菲莉在坚持原创、深耕动漫产业的基础上，把越来越多带有明确主题的衍生品呈现到大众面前。产品甜美的小确幸与IP本身传递的价值观相契合，高颜值的外观首先捉住的是年轻受众注意力，功能玩法的带给家长们亲子互动的情绪价值，不断的破圈探索成了小马菲莉是商业开发的新风向，在传播中泛起巨大的品牌声浪印证了市场给小马菲莉的正面反馈。

小马菲莉对美学经济的打造不得不提到DIY系列的衍生品。通过高定款的礼盒包装，给女孩们的首饰礼盒圈定了特定的主题，把精致女孩们平移到动画片的魔法世界；丰富的多巴胺小装饰，是萌趣的卡通头像，是个性风格的字母铭牌，是活泼灵动的垂感流苏，也是剔透闪耀的琉璃珠；美学中的时尚不应被定义，所以小马菲莉诠释美学的原则，是把更多的主导权交回给消费者。

小马菲莉主题衍生品的初心，在于鼓励父母帮助孩子激发内心的创造力，用DIY饰品组合作为艺术语言表达自己的态度。亲子互动的过程也是早教的具象化形式，全民寻美的热情瞬间被国漫IP潜移默化导入到产品中。

向外寻求美学经济探索的诉求，是小马菲莉在品牌形象升级之路其中关键的一环。DIY系列衍生品的上市，为IP品牌带来的影响十分巨大，高颜外表受到国内行业授权展上专业客户的询问关注；专利+实用功能的属性进一步提升产品性价比，卖爆垂类达人直播间，也能在玩具精品店找到身影。

衍生品的上市也开启小马菲莉多元的授权之路。过去的2024年，小马菲莉与中华老字号食品集团鹰金钱、广州青少年棒球联赛赛事、骑域俱乐部青少年马术等级试、北京广电局主办的中国动画周、大湾区文旅部门主办的青少年作品颁奖盛典等活动中，DIY衍生品以战略联名的身份亮相，深受孩子们的喜欢。强强联手的成功合作，给了小马菲莉足够的信心，坚定在“颜值”经济中探索的方向，期待未来更多DIY延展衍生品的出现，助力品牌不设限的商机合作。

美学经济盛行之下，国漫小马菲莉探索新风向发展的运营模式，成了IP破圈的重要契机，在拓宽受众的年龄层，为更多目标客户群带来快乐之余，更可贵的是找到了多赢局面的钥匙，找到品牌营销的破局点。